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裝修公司網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)，不可不知道的幾點(diǎn)

2018年08月02日 已閱：1408次
每一年的年初，相信很多企業(yè)都開(kāi)始規(guī)劃新的一年網(wǎng)絡(luò)投放計(jì)劃，在這塊小編主要針對(duì)裝修行業(yè)來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)效果較好的幾類(lèi)平臺(tái)。

第一、搜索平臺(tái)：現(xiàn)在市場(chǎng)份額最大的百度搜索占搜索市場(chǎng)74%、360搜索占比12%、UC神馬搜索7%、搜狗搜索5%，其它的2%


搜索帶來(lái)的流量是比較精準(zhǔn)的 ，相對(duì)于裝修行業(yè)來(lái)說(shuō)，搜索平臺(tái)這塊市場(chǎng)是必不可少的。因?yàn)榇蠹叶伎吹搅耸袌?chǎng)，所以搜索市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也是非常激烈的。想要在搜索市場(chǎng)分一杯羹，除了多平臺(tái)一塊推廣，盡量占取最廣流量，另一方面就考核企業(yè)后期網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)的能力。

第二、裝修網(wǎng)站平臺(tái)：現(xiàn)在市場(chǎng)知名度較高的裝修平臺(tái)：

這類(lèi)網(wǎng)站的好處就是專(zhuān)門(mén)做裝修行業(yè)，但弊端也非常明顯，好的客戶(hù)資源，平臺(tái)自己內(nèi)部就消化了，分給合作公司的都是不太好的資源

第三、就是一些大型分類(lèi)網(wǎng)站平臺(tái)：如58同城 、趕集、百姓網(wǎng)這些：

這類(lèi)網(wǎng)站有一定的客戶(hù)群體，但是客戶(hù)層次偏低，基本上小單子占比多；在加上好多同行是個(gè)體戶(hù)，導(dǎo)致報(bào)價(jià)會(huì)被壓得很低。再者，平臺(tái)合作公司參差不齊，大公司對(duì)這類(lèi)平臺(tái)的認(rèn)可度較低。

第四、近幾年新興的信息流廣告平臺(tái)：

信息流廣告這幾年是比較火熱的，比較經(jīng)典的是百度信息流、今日頭條、網(wǎng)易新聞、趣頭條等。信息流廣告是由傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)生硬廣告發(fā)展為穿插在資訊里的軟文廣告。就用百度信息流廣告為例，來(lái)做介紹

首先由于推送新聞信息的智能化和及時(shí)化，用戶(hù)在新聞信息的上網(wǎng)時(shí)間比重越來(lái)越加強(qiáng)，這也就衍生出很大一部分新聞?dòng)脩?hù)流量。百度通過(guò)用戶(hù)最近查找的信息、搜索的產(chǎn)品、關(guān)注的興趣及各種用戶(hù)行為特征，為用戶(hù)進(jìn)行人物畫(huà)像。然后通過(guò)數(shù)據(jù)分析判斷此時(shí)的消費(fèi)需求，從而精準(zhǔn)推送。形成廣告信息精準(zhǔn)直達(dá)高意向消費(fèi)的網(wǎng)民。特點(diǎn)就是千人千面，每個(gè)用戶(hù)根據(jù)關(guān)注點(diǎn)推送相對(duì)應(yīng)廣告。具體實(shí)例：

某網(wǎng)民最近在百度搜素樓盤(pán)信息，關(guān)注樓盤(pán)動(dòng)態(tài)；行為持續(xù)一段時(shí)間后，開(kāi)始搜索裝修信息，基礎(chǔ)判定：該網(wǎng)民剛剛購(gòu)買(mǎi)房子，考慮裝修。該用戶(hù)搜索裝修行業(yè)關(guān)鍵詞的偏重點(diǎn)在于價(jià)格方面，此時(shí)對(duì)于該客戶(hù)主推的廣告就是偏重價(jià)格的裝修廣告，必定能引起用戶(hù)興趣。于是裝修公司對(duì)于該用戶(hù)主推“西安5萬(wàn)裝修這么漂亮的房子，報(bào)價(jià)還省40%，收入不高的上班族看過(guò)來(lái)”等廣告。有一些客戶(hù)偏重于裝修風(fēng)格，廣告主就可以針對(duì)關(guān)注點(diǎn)推送相應(yīng)廣告。百度信息流廣告建議搭配百度搜索推廣同時(shí)做，效果更佳。

今日頭條基本上原理一樣，但百度信息流相對(duì)與其他平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)在于，百度旗下產(chǎn)品用戶(hù)量數(shù)據(jù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他市場(chǎng)產(chǎn)品。對(duì)于用戶(hù)的精準(zhǔn)投放程度也遠(yuǎn)高于其他平臺(tái)。因此，在效果、投入產(chǎn)出比來(lái)說(shuō)，占更多優(yōu)勢(shì)。
總之，當(dāng)裝修公司在廣告預(yù)算充足的情況下，可以多種廣告都投；但預(yù)算可能不太多的情況下，可以先選擇流量較大、見(jiàn)效更快的搜索來(lái)做。以上就是小編對(duì)于裝修行業(yè)做的一些略微見(jiàn)解，希望對(duì)大家有所幫助。
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